Bagaimana Apakah GDPR Mempengaruhi Pemasaran dan Iklan Facebook?

Dengan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) hampir kepada kita, banyak pemasar mengantisipasi beberapa perubahan tentang bagaimana mereka memasarkan di platform jejaring sosial Facebook. Setelah semua, setelah itu menjadi aktif dari 25 Mei 2018, perusahaan berbasis Uni Eropa dan perusahaan lain di seluruh dunia yang memproses data pribadi warga Uni Eropa menjadi terpengaruh oleh peraturan ini.

Jika Anda menggunakan pemasaran Facebook untuk mempromosikan bisnis dropshipping Anda dan sejenisnya, GDPR mempengaruhi teknik pemasaran Anda. Lagi pula, perlindungan menyeluruh ini memiliki dampak besar pada cara Anda menggunakan data Facebook untuk mendorong lebih banyak pemirsa, menargetkan prospek, dan menyimpan data mereka.

Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan setelah GDPR diterapkan:

Pemasaran Facebook Akan Memiliki Fitur Opt-in Baru

Saat ini, Facebook beroperasi dengan mengumpulkan dan menggunakan data Anda untuk meningkatkan keseluruhan pengalaman Anda sebagai pengguna segera setelah Anda setuju untuk menggunakannya. Mereka kemudian akan menempatkan Anda dalam demografi tertentu tergantung pada bagaimana Anda berperilaku di jejaring sosial serta situs web afiliasi lain yang Anda gunakan. Beberapa di antaranya termasuk:

  • Instagram

  • Ada apa

Ini berubah setelah GDPR menjadi aktif. Sekarang Facebook harus meminta izin kepada pengguna mereka agar mereka mulai mengumpulkan data mereka. Para pengguna sekarang memiliki kekuatan untuk memilih keluar dari ini jika mereka menginginkannya.

Kekuatan baru lain yang diberikan kepada pengguna adalah bahwa mereka sekarang dapat meminta Facebook untuk mengekspor data mereka dan memberikannya kepada mereka secara keseluruhan. Bahkan jika pengguna memilih keluar dari pengumpulan data, mereka masih dapat menggunakan Facebook tanpa mempengaruhi pengalaman pengguna mereka. Ketika pengguna memilih aspek tertentu dari fitur ini, platform media sosial tidak dapat memilih mereka ke semua fitur baru.

Apa artinya ini adalah bahwa bahkan jika pengguna memilih ke fitur baru yang memungkinkan Facebook untuk mengumpulkan informasi mereka, mereka perlu bertanya kepada pengguna setiap kali mereka merilis pembaruan. Pada gilirannya, pengguna dapat diminta beberapa kali setiap tahun, tergantung pada jumlah pembaruan rilis Facebook dalam waktu itu. Peraturan tersebut juga menjelaskan bahwa tujuan pengumpulan data secara eksklusif untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

GDPR Akan Mempengaruhi Kemampuan Kontrol dan Pemrosesan Data Anda

Bagaimana dampak GDPR pada pemasaran dan iklan Facebook? Jika Anda mengunggah daftar email di Facebook, maka Anda dianggap sebagai pengontrol data. Ketika Anda melakukan proses ini, Anda perlu memastikan bahwa data yang Anda kontrol sesuai dengan peraturan GDPR. Ini hanya berlaku jika Anda mengumpulkan informasi dari orang-orang yang tinggal di negara-negara Eropa.

Yang perlu Anda ketahui adalah tidak masalah jika bisnis Anda tidak beroperasi di UE. Anda berada di bawah yurisdiksi hukum selama Anda memiliki beberapa data tentang warga Uni Eropa. Jadi apa artinya ini adalah bahwa Anda perlu memiliki transparansi dalam hal bagaimana Anda mengumpulkan data dan bagaimana Anda akan menggunakannya setidaknya.

Hal-hal lain yang perlu Anda tunjukkan akan mencakup pengguna yang setuju untuk ikut serta dalam pengumpulan data Anda dan berapa lama Anda berniat untuk memegang informasi mereka. Anda harus memastikan bahwa Anda memberi pengguna kemampuan untuk tidak ikut serta dan memberi mereka akses ke data mereka yang dikumpulkan ketika mereka memintanya.

Jika Anda menggunakan fitur penargetan detail dalam Facebook, Anda tidak perlu khawatir tentang kepatuhan. Facebook menjadi pengontrol data dan menjadi tanggung jawab mereka untuk memastikan bahwa data yang Anda gunakan sesuai dengan peraturan yang ditetapkan oleh GDPR.

Iklan Timbal Facebook dan Pemirsa Kustom Facebook Menjadi Lebih Rumit

Saat Anda menjalankan Iklan Utama yang meminta data pribadi pengguna atau Anda unggah di daftar pengguna Facebook untuk membuat Pemirsa Khusus, inilah satu-satunya saat Anda menjadi pengolah data. Apa artinya ini adalah bahwa Anda perlu menjaga kepatuhan GDPR saat menangani data warga negara Uni Eropa. Kegagalan untuk melakukan ini dapat menghasilkan denda hingga 4% dari total pendapatan perusahaan Anda.

Saat pengguna mengisi formulir di iklan prospek Anda, Anda dan Facebook harus memberi tahu pelanggan potensial Anda bahwa Anda mengumpulkan data mereka. Iklan ini mengharuskan Anda memberikan tautan ke kebijakan privasi bisnis Anda di situs web Anda. Cara yang baik untuk memastikan Anda patuh adalah memperbarui kebijakan privasi Anda secara teratur.

Ketika, di sisi lain, Anda mengunggah daftar pelanggan dari database Anda ke Facebook untuk membuat Pemirsa Khusus, Anda harus membuktikan bahwa Anda telah mengumpulkan persetujuan mereka tentang penggunaan data pribadi mereka untuk kegiatan semacam ini.

Facebook Akan Meningkatkan Pengaturan Privasi

Setelah GDPR ditayangkan, Facebook akan meluncurkan alat pusat privasi yang berfungsi seperti pusat database. Hal ini memungkinkan pengguna untuk memiliki kekuatan untuk menyesuaikan cara informasi pribadi mereka dikumpulkan dan dibagikan.

Selain dari ini, mereka akan meningkatkan posting dan menjadi lebih transparan. Peningkatan transparansi berlaku untuk jenis data yang diperoleh pengiklan untuk tujuan pemasaran. Apa artinya ini adalah bahwa pengguna sekarang akan mengetahui jenis pemasar data yang digunakan untuk mendapatkan audiens yang ditargetkan.

The GDPR Memperluas ke Instagram juga

Juga, perlu diingat bahwa Facebook memiliki Instagram. Karena ini, Instagram juga harus sesuai dengan GDPR pada waktu tertentu. Untungnya, Anda tidak perlu melakukan langkah-langkah tambahan untuk memastikan bahwa iklan Instagram Anda dalam pesanan.

Instagram tidak mengharuskan Anda meminta lebih banyak persetujuan untuk menggunakan informasi orang lain sebagai sarana untuk menargetkan audiens. Alasan di balik itu adalah bahwa ada tren berkelanjutan di mana platform foto-sentris ini menghindari kontroversi dibandingkan dengan Facebook. Selain itu, tidak terbatas pada platform-Messenger ini dan WhatsApp akan mengikuti jalur yang sama begitu GDPR diterapkan.

Pelajari Lebih Lanjut Tentang Iklan Facebook Hari Ini!

Pemasaran GDPR akan menjadi penting setelah diluncurkan, terutama karena Facebook masih merupakan salah satu cara paling efektif untuk mengembangkan merek. Tujuan dari GDPR adalah perlindungan data bisnis, tetapi itu datang dengan harga kenyamanan. Setelah peraturan ditayangkan, Anda perlu memastikan bahwa teknik pengumpulan data Anda memiliki kepatuhan GDPR untuk memastikan bahwa Anda tidak mendapatkan hukuman.

Jika Anda adalah bisnis yang mencoba mendapatkan pemirsa di UE, Anda harus mengikuti serangkaian peraturan ini. Memperluasnya ke pelanggan dari negara lain dapat dianggap sebagai praktik yang baik untuk bisnis Anda.